人妖 中国 速率、流量、写手：一个爆款短脚簿子的“洛阳纸贵”之路

21 世纪经济报说念记者 吴佳霖 深圳报说念人妖 中国

短剧赛说念上，谁在创作"战神"标签、"逆袭"套路的文本稿件？

记者了解到，诸多短剧平台中，百川汉文、番茄短剧、花生短剧、九有文化、阅文短剧等均由网文平台转型或开拓而来。举例，一家短剧平台 TOP10 榜单中，90% 公司由网文平台转型，或有网文平台配景；其余则是短视频 MCN 公司转型短剧业务，制作与平台一体化。

此外，绝大部分大热的短剧 IP 齐生发自网文 IP，在分类上，短剧最常见的女频、男频、战神、赘婿等题材类型，也齐与网文分类世代相承。

在这么的泥土下，短剧投流、故事创作逻辑齐最接近于网文 IP 公司。因尔后者成为短剧最早、最全面的头部参与者。

高频更新成为短剧平台的标配，量大质优的骨子来自于滚滚不竭产出的网文。在一家名为飞卢的网文平台上，从"更新速率唯独你思不到，莫得作家君作念不到"，到"每天相识更新 4000 字以上是保管权重的进击宗旨之一""浓烈建议相识更新在 6000 字以上"的明文限定，再到某些大神写手"日更十万、永络续更"的传说，写手的速率和成果被催发到极限。

速率：日更 4000 制造的"战神"

在短剧行业，速率意味着资产。当写手入局短剧之时，行业的全体速率被调快。

一位短剧编剧对记者说，之前创造一个簿子的时辰是一个月，然则跟着越来越多网文写手的加入，这个时辰被调到了 1～2 周。

马作的卢飞速，弓如轰隆弦惊。短脚簿子来自于模板的"拼集"，成为对短剧元素的胪列组合。

一位资深网文剪辑以为，目下最火的男频网文著述类型之一是"盘货流"。即不同的骨子，相似的模板，仍是成型的经典东说念主物和剧情，仍是被创造出来的名场所反复播放、胪列组合，以期碰撞出一个被市集选中的爆款。

这一模式可称之为"微立异"：保留大部分广受不雅众喜欢的故事结构，仅对东说念主物设定、配景架构等小细节进行微调，以稳住高黏性用户的基本盘。

于是，以"战神"题材为例，战神 + 文娱，战神 + 游戏，战神 + 动漫，战神 + 年代……总有一个组合可以清闲口味险诈的顾主。写手们所需的就剩下了搬运、编织、加工。

除了最快价值变现的渠说念和黏性很高的受众，平台也荧惑寂然的 IP 孵化。

短剧平台飞卢官网露馅，作为品以手机出书的方式再次刊行，或者改编成游戏、影视等其他文化载体时，该平台会让作家全权雅致。这一条件较目下的头部网文平台更为宽松。

中国社会科学院文体预备所发布的《2023 中国网罗文体发展预备讲明》露馅，网罗文体 IP 市集限制大幅跃升至 2605 亿元，同比增长近百亿元，网文产业迎来 3000 亿元市集。

于是，网文读者群、短剧读者群呈现高有关性时，其优质的黏性和付费意愿亦然一以贯之。从网文到短剧，从笔墨到视频，元素的碰撞再次呈现出簇新的样貌，付费的群体也广泛近似。

流量："数据"长久是对的

在网文平台探索转型短剧平台的波浪中，一家短剧平台 TOP10 榜单指出，90% 公司由网文平台转型，或有网文平台配景，其余则是短视频 MCN 公司转型短剧业务，制作与平台一体化。

如，诸多头部短剧大平台，举例百川汉文、番茄短剧、花生短剧、九有文化、阅文短剧等，均是由网文平台转型或开拓而来。绝大部分大热的短剧 IP 齐生发自网文 IP，在分类上，短剧最常见的女频、男频、战神、赘婿等题材类型，也齐与网文分类世代相承。

在这么的泥土下，短剧投流、故事创作逻辑齐最接近于网文 IP 公司，因此它们成为短剧最早、最全面的头部参与者。

当短剧的逻辑与网文的逻辑相似，流量与数据决定一切，用户付费成为兵家必争之地。

"在招募脚本的时候，平台方会建议，付费短剧条件在付费的前几集饱和面子和吸睛，付费后几集‘水一水’不关键。关于编剧来说，付费数据即是探员薪酬和判定这个簿子是不是爆款的唯一表率。"在短剧编剧职责室职责的白糖采纳 21 世纪经济报说念记者采访时说。

评价一个微短剧是否爆款的维度其实有好多。举例播放量、完播率、用户投票点赞驳倒的数据、热力值、榜单名次等。诚然，其中最进击的即是用户付费蜕变率、充值活水等。

多方信息源暗意，只须 ROI 能打正，投流公司就会持续投放。

除了测评一个簿子是否爆款，被大平台合手在手里的数据还有别的用处。

"拿出一些基于平台数据的用户画像之后，平台方会用建议的口气去说一个大喊。举例，这段时辰这个类型的题材会更受接待。有一个和平台方协作的簿子，仍是履历了 4 次大改和数不清的小改。作念完一个版块之后给平台看，要大改 1～2 个月，仍是推了 2 年时辰，2 年了还在改场所的阶段，每次给的意见齐不一样，齐是颠覆性的。这对短剧来说很致命。"白糖说。"平台凭证数据给需求的方式无可厚非，但数据每天齐在变。"

"部分网罗平台的审核可谓朝令夕改。"骑士集团的符栋栋采纳 21 世纪经济报说念记者采访时说，"关于骨子方而言，骨子制作周期 2 个月，2 个月前可以播出的骨子，2 个月后就不行以播了。"他刚刚提交了修改的第五个版块。

"和长剧脚本比拟，短剧的脚本更短、体量更小，付出的脑力会更少。然则要是思要作念好，背后如故需要好多职责。这个行业越来越卷了，狼多肉少，卷的即是创意和速率。某个时期爆点话题唯唯一两个，然则围绕爆点写的有几百个、致使几千个簿子。"白糖直言短剧脚本创作的勤劳。

"写完之后，我会有一些空匮，不知说念我方在写什么，会自我质疑。然则完成了之后，全球齐会说，这稿子写得可以，数据很好。"白糖说。

她说："有教育的前辈会说，你作念的很对，因为数据长久是对的。"

写手：网文写手蜂涌而入"刷稿"

最机敏捕捉爆点那批东说念主，还得是码字不竭的一线网文写手。

多位业内东说念主士以为，当今原创短剧脚本写得好的齐是网文写手，产量较高的编剧也齐是网文写手转职的。

"之前网罗写手的收入很低。写满一个月网文的收入是 3 千元～5 千元，当今转行作念短剧编剧，相同是一个月，打磨一个好簿子卖个好价钱，就可以赚 3 万元～5 万元。是以东说念主一下子就蜂涌了进来。"骑士集团的符栋栋给南财记者算了一笔账。

"短剧的诉求是短平快，不讲戏剧结构和逻辑，关于常写长剧的科班编剧反而是挑战。但网文写手的逻辑一般是在表率下达到 KPI 就行，退换赛说念很当然丝滑，莫得面容关。这是个‘零和’市集，学院派的编剧也会妥洽和采纳当今的市集需求写款式。"白糖说。

莫得隆重的团队和大编剧的教育，网文写手依靠的是我方从写网文时间所蓄积的历久刷稿的"苦功夫"，尽量提供更量大价优的文本，"刷"出更多的收入。

一位自述也曾作念过飞卢写手的 B 站 up 主所言，他在飞卢"拼"的时候，每天必须要日更 2 万字，只睡 6 个小时。"这么才能有相识的收入。"这种"刷稿"逻辑放在短剧依旧可行。

"当一些大平台发布招稿启示时，长久有东说念主用更低的价钱和更多的笔墨去迎合大平台的需求。比如说之前一个簿子冒昧 8 万元，有东说念主温情 2 万元就成交。这种簿子一般质料不是格外好，但他们刷稿的速率很快，来钱快。小阵势短脚簿子快的话可能 1～2 周就可以写一篇，走量就会缩小单价。久而久之，行业均价就下来了。"白糖列举出当今所面对的窘境。多位编剧暗意，目下脚本通过率越来越低，骨子也越来越卷。

"以往好簿子令嫒难求，但当今干这行的东说念主多了，脚本的价钱也下来了。"符栋栋也首肯这么的成见。

"当今纯小阵势短剧 2 万元～5 万元一册，和平台方固定协作的话可能有分红，要是有盈利的话会分千分之三。"说到这里，白糖停顿了一下，"但这个分红仅仅一个饼，我身边很少有编剧能拿到这个饼。"

"而况头部编剧和尾部编剧的收入判袂很大。一朝有爆品，编剧会坐窝被公司签掉，有利雅致坐蓐短剧。也会有大编剧我地契独修复职责室，培养小编剧。簿子收益的大头如故会被大编剧拿掉，实在上手写的编剧只会拿 1%～2%。"白糖的口气很坦然，"但之是以能写这个簿子，是因为大编剧的名头，是以这种分红亦然合理的。"

举例短剧的头部玩家点众有一个上百东说念主的"编剧 + 制片"团队，由五个编剧团队和十几位制片东说念主构成。在点众的短剧款式上，编剧领有最大的讲话权，导演、制片、演员要凭证编剧的脚本实践。编剧还会全程跟进、把控款式，开拍后有任何脚本上的更正，齐要历程编剧首肯。

"目下如故思络续作念下去的吧，因为嗅觉我还能熬。一是熬款式，款式周期很长，能否告捷也不一定，有好多未知的东西存在；二是熬心态，扫数东说念主齐在含糊、结合你的骨子输出，很容易产生自我怀疑；第三个即是熬创意、熬骨子，好多时候写着写着就衰败了，然则未来就得交，硬写也要写出来。"白糖说。

"写短剧近似‘对赌’，一个爆款就能坐窝翻身。作为编剧来讲，一个告捷的作品之后，收入能翻 10 倍。"说到这里人妖 中国，白糖笑了出来。